COLUMN

ターゲット層の明確化

効果的なPR動画を制作するためには、まずターゲット層を明確にすることが重要です。動画を誰に見てもらいたいのか、視聴者の年齢層や性別、興味関心などをしっかりと想定する必要があります。

ターゲット層が明確になれば、その層に響くようなストーリーや映像、音楽を選ぶことができるようになります。

具体的な方法としては、以下のようなものが挙げられます。

• ペルソナの作成
• 顧客データの分析
• 競合他社の動画の分析

このように、ターゲット層を明確化することで、より視聴者の共感を得られる動画制作が可能になるのです。

ストーリー性の確保

良質なPR動画には、ストーリー性が必要不可欠です。ストーリー性のある動画は、以下の3点で視聴者の関心を惹きつけることができます。

• 展開：動画に筋道や方向性が生まれ、視聴者を最後までつなぎ止められる
• 共感：ストーリーに感情移入できるため、強い印象が残る
• 記憶：ストーリーに沿って情報が整理されているため、内容が頭に残りやすい

例えば、商品の機能を単に並べて説明するのではなく、ある人物が商品を使って課題を解決していく物語にすると効果的です。導入部で課題を示し、展開部で商品の機能紹介、終盤で課題解決のクライマックスを描くなど、動画にメリハリをつけることが重要です。

わかりやすい情報設計

企業PR動画や商品紹介動画では、視聴者が動画の内容を理解しやすいよう、情報設計に十分配慮する必要があります。

例えば、以下のようなポイントに気をつける必要があります。

• ストーリーの順序性
• メッセージの一貫性
• 適切な字幕やナレーションの使用
• ビジュアル表現のわかりやすさ

つまり、動画の構成やストーリー展開がスムーズで、メッセージが一貫していること。そして、必要な情報は字幕やナレーションで補完し、ビジュアルでもわかりやすい表現を心がけることが重要なのです。

こういった情報設計を丁寧に行うことで、視聴者は動画の内容をストレスなく理解することができ、企業や商品に対する好印象につながります。

動画の目的と狙いの設定

企業PR動画や商品紹介動画を制作する際には、動画の目的と狙いを明確にすることが重要です。目的次第で、映像の作り方やメッセージ性が大きく変わってきます。

例えば、主な目的は以下の5つが考えられます。

• 企業のブランディング・認知拡大
• 企業の採用（採用動画）や広報活動
• 商品・サービスの購入促進
• 新規ユーザーの獲得
• 既存顧客への情報発信

このように目的を明確にしたうえでターゲット層を設定し、そのニーズに合わせた動画作りを心がける必要があります。

メッセージの一貫性

企業PR動画や商品紹介動画の制作では、メッセージの一貫性を意識することが重要です。例えば、企業のビジョンや製品の特徴を何度も繰り返し強調したり、以下のような構成で一貫性を持たせると効果的でしょう。

• 企業理念の紹介
• 商品の特徴・強み
• お客様の声・使用シーン
• 企業の取り組み
• 企業のビジョン

このように、一貫してストーリー性のある動画は、視聴者に企業のメッセージを明確に伝えることができます。撮影やナレーションの流れ、画面デザインの統一感にも気をつけましょう。

視聴者への訴求力

企業PR動画や商品紹介動画を制作する際、最も重要なのは視聴者への訴求力です。視聴者が共感を持ち、動画の内容に惹きつけられるよう工夫することが不可欠です。

例えば以下の点に留意するとよいでしょう。

ストーリー性を持たせる

商品の機能や特徴を単に説明するのではなく、ユーザー視点のストーリーを描くことで共感を得やすくなります。

フォーマットの工夫

ユーモアを交えたり、クイズ形式にするなど、視聴者が飽きずに楽しめるフォーマットを取り入れるとよいでしょう。

キャッチコピーの活用

動画の冒頭や随所にキャッチコピーを挟むことで、印象に残る訴求ができます。

このように、単に情報を伝えるだけでなく、視聴者を楽しませ、共感を呼ぶ工夫が大切です。動画の訴求力が高まれば、クリック率やコンバージョン率の向上が期待できます。

カメラワークと映像表現

カメラワークは映像表現の重要な要素です。動きのあるカメラアングルや構図の使い分けで、臨場感や映像の印象が大きく変わってきます。

例えば、製品の質感を伝えたい場合は、アップで映し出すのが効果的です。一方で製品の大きさを強調したい時は、ワイドアングルで製品全体を映すことで製品の存在感を出せます。

このように、カメラアングルを使い分けることで、視聴者に異なる印象を与えられます。また、カメラを動かすことで、商品に動きをつけられるため、単調にならず視聴者の注目を集められます。

カメラワークと映像表現を意識することが、魅力的で印象に残る動画を作るために欠かせません。

適切な字幕・ナレーション使用

字幕スーパーやナレーションを上手に使うことで、企業PR動画や商品紹介動画のわかりやすさが大幅に向上します。

字幕スーパーは、音声が聞き取れない環境でも内容を理解できるよう情報を補足する役割があります。また、外国語の字幕をつけることで国際化への対応も可能です。

一方、ナレーションは視聴者に直接語りかけることができ、親しみやすさや信頼性を高められます。しかし過剰なナレーションはかえって映像の印象を損ねる可能性もあります。

そのため、字幕スーパー・ナレーションの使い分けには、以下の点に留意する必要があります。

• ターゲット層に合わせた適切な言葉遣い
• 情報量のコントロール（過剰にならないよう）
• トーンの統一（企業イメージに合致したもの）

プロのナレーターに依頼すれば、より高品質な音声を低コストで入手できます。オンラインのマーケットプレイスを活用すると、さらに柔軟に対応できます。

編集ペースと動画長の最適化

動画の長さは、視聴者の関心を維持するのに重要な要素です。短すぎると内容が伝わりにくく、長すぎると視聴者が飽きてしまうおそれがあります。

また、動画内のシーンの切り替え間隔も重要です。長すぎると単調になり、短すぎると視聴者が内容を理解するのが難しくなります。シーンの切り替え間隔の目安は10秒～30秒程度が適切とされています。

動画制作では、このように視聴者の関心を維持するための工夫が必要不可欠です。